抖音与小红书的运营核心详解：两秒跳出率与封面点击率

抖音和小红书作为两大热门平台，各自有着不同的运行逻辑和用户习惯。总结这些差异，有助于内容创作者更好地理解和利用平台特点，以提高内容的曝光率和用户留存率。

抖音的核心：两秒跳出率

抖音的核心指标是“两秒跳出率”。这意味着用户在刷到某个视频的前两秒内，如果没有兴趣，会立即滑走。因此，抖音上视频的第一句话、标题和开头画面非常重要。用户不太关注封面，因为封面通常只有一帧画面，他们很难看到。封面主要是给进入你主页的用户看的。而实际上，进入你主页浏览的用户占比不到2%。因此，要特别注意每条视频的标题和开头，而封面可以稍微随意一些。

在抖音上，用户对视频的点赞数量也有很高的关注度，点赞高的视频更容易吸引用户点开观看。我们常常会认为，点赞量高的视频内容质量也高。因此，在抖音和视频号上，内容创作者需要花时间研究标题、开头画面和第一句话。开头的第一句话必须独立成句，可以是痛点、疑问、结论或强烈的观点，不能铺垫太多。

小红书的核心：封面点击率

相比之下，小红书的核心指标是“封面点击率”。用户在刷小红书时，首先看到的是笔记的封面和标题，只有点击进去才能看到具体内容。因此，封面和标题的设计非常重要。而笔记内容的开头部分相对来说可以铺垫，因为用户已经通过封面验证了他们的兴趣，点击进来了就说明有一定的耐心。

小红书的内容往往是平铺直叙的，因为封面已经解决了用户的兴趣问题。因此，前面的内容可以有更多的铺垫。

总结

理解这两者的核心区别，有助于内容创作者更有针对性地创作内容。抖音上要重视标题、开头画面和第一句话，而小红书上则要重视封面和标题的设计。