“好省”牵手稻香村，领跑中秋“月饼大战”

距离中秋佳节还有一个半月时间,然而,一场“月饼大战”已经提前悄然打响。8月10日,电商导购平台“好省”牵手老字号品牌苏州稻香村,开展了一场特殊的“云上溯源”,带领消费者云逛工厂,见证一块品质月饼的诞生。

与“好省”以往举办的品牌溯源活动不同,此次受疫情影响,“好省”平台的导购们无法亲临工厂,缺乏亲自体验、实地取材的机会,在此情况下,如何能够最大程度的保证月饼售卖效果,一场“云上溯源”就此展开。

下午两点,“好省”平台的导购们早已守候在官方直播间,杭州总部主持人对稻香村品牌的背景进行了宣讲介绍,并重点展示了此次售卖的月饼的包装、口味、价格、优惠等信息,让导购们对于品牌和产品有了初步的较为直观的认识。

同时,在稻香村位于山东菏泽的工厂,工作人员早已准备就绪,在主持后完成产品介绍后,工厂溯源组连麦进入了官方直播间,开始带观众们“逛”起了工厂。从成型区、烘烤区、冷却区、包装区,再到品牌发展史、产品展示墙等等,溯源全程不间断直播,让导购们即使隔着屏幕,也有亲临现场的感受和体验。

据了解,稻香村集团的前身是苏州稻香村,始创于1773年的苏州,至今已持续传承248年,是“稻香村”品牌的创立者、“稻香村”糕点类商标的持有者,也是首批认定的中华老字号企业、江苏省非物质文化遗产保护单位。目前,稻香村已经发展成为一家大型现代化企业集团和食品行业龙头企业,销售网络遍布全国,并将产品出口到海外40多个国家和地区。2021年,稻香村集团品牌价值突破167.29亿元,在中华老字号中表现抢眼。

作为中国规模最大的糕点视频企业之一,稻香村的品牌建设与知名度已经具备相当成熟度,但与此同时,老字号品牌如何顺应新的商业潮流,以新面貌、新渠道深入更多消费者,找到新的增长"蓝海"也至关重要。

“好省”作为电商导购平台,立足点于解决商家的销售效率,上游接入优质商品服务提供商,下游链接导购和消费者。针对品牌商家营销问题,“好省”于去年8月推出“超级品牌计划”,通过平台大咖“验货”、源头产地“验厂”、线上超级品牌日等一系列营销“组合拳”,已经帮助了数十个新消费品牌打造了一款又一款爆品。

此次溯源活动过程中,“好省”与稻香村正式签约达成战略合作,双方强强联合为消费者带来品质糕点体验。伴随着电商平台加码营销,各个品牌都在思考未来将以什么样的差异化营销方式渗透更精准的目标消费群体,创造更大的想象边界和发展空间。此次流心月饼的品牌溯源只是双方战略合作的第一步,未来双方会在更多产品品类上继续探索老字号商品营销的新势能。