目前短剧在抖音、视频号、快手、小红书和B站，这五大平台到底有什么区别？

在目前主流的几个常见短视频平台做短剧推广有什么区别，需要注意什么？

2024年05月16日 | 1395人阅读

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好省短剧

如果你正在考虑进入短剧行业，或者已经在这个领域深耕，并希望通过线上获取流量，那么一定要仔细阅读这篇文章，帮助你分析各大平台的区别和性质。这些平台的用户属性和调性各不相同，选错了平台，作品可能怎么也流行不起来；但选对了，获取流量的效率肯定事半功倍。

首先，我们来讲一下抖音。抖音的最大特点是流量大且节奏快。抖音拥有八亿的日活，毫无疑问是国内流量最大的短剧平台。而它最常被提及的算法名称是去中心化。所谓去中心化，即这个平台的流量不一定掌握在大粉丝量的账号上。每个账号的内容都可以脱离粉丝基数，在公域流量池里进行直接竞争。这意味着之前做得再好，现在的流量也不一定好。而对于新人来说，只要内容做得好，每个人都有机会。快节奏意味着平台用户的耐心极低，视频很容易被划走。视频最重要的考核指标是两秒跳出率，也就是说，留给你吸引新用户的时间只有两秒。因此，要仔细思考，如果只有一句话的机会，视频开头的第一句话要怎么说，才能让完全不认识你的陌生用户停下来，甚至看完整个视频。

第二个平台是小红书。小红书的主要用户群体是18到40岁的女性，这决定了平台对审美的高要求，属于调性较高的平台。与抖音不同，小红书以图文笔记为主，最重要的指标是封面点击率。用户刷到内容后，不会像抖音那样直接播放视频，而是要先点击封面才能进入阅览。因此，如何做好封面图片和文案，是在小红书平台上成功的关键部分。好的封面和文案能提高用户点击的几率。如果用户不点击笔记，他们就看不到内容。而一条笔记的开头不需要像抖音那样特别惊艳或夸张，因为用户点进来后，已经证明他们有耐心接着往下看。这个平台比较适合有一定审美调性的女性短剧。当然，现在小红书的男性比例也在增加，但女性仍是主流用户群。

第三个平台是视频号。视频号的用户画像偏年长，适合做私域营销。为什么？因为视频号绑定在微信，是天然原生的私域场。最重要的指标是分享和转发，类似于社交裂变。视频号更像是信息隔离的孤岛，但因为微信用户基数大，流量也不小。圈子里有句话说得很好：“别人的私域，就是你的公域”。可以好好理解一下这句话的含义。

接下来，让我们谈谈B站和快手。B站的用户偏年轻，二次元和动漫内容丰富多彩，创意十足。B站的商业氛围不是很好，用户支付能力也不高。毕竟用户群体以年轻人为主，经济能力有限，付费意识不强。如果你的作品面向年轻人，尤其是00后，那么B站是个不错的选择。快手的用户更加接地气，平台下沉，真实，没有抖音那么“高大上”，用户距离感更近。抖音的slogan是“记录美好生活”，而快手的slogan是“拥抱每一种生活”。从这两个slogan可以看出，这两个平台的内容风格有所不同，快手更贴近生活。

总结一下，抖音就像是大商超，什么人都有，什么东西都有；小红书更像是小而美的买手店，流量不大但调性高，用户精准；视频号像是社区公告板，有什么新鲜事大家会相互转发；B站是年轻人的跳蚤市场，虽然不贵但好东西很多；快手则更像是社区公告，各种生活分享和物品都能找到。

所以，如果你想在短剧行业创业，或者在这些平台推广自己的作品，一定要清楚自己的属性、特性以及目标观众群体，找到最适合自己的平台。这样才能达到事半功倍的效果。

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2024年05月16日

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